這幾年因為疫情的關係，推升了網購平台的業務量，雖說業績總體而言，是有顯著性成長，但仍舊是幾家歡樂幾家愁，探討背後可能的影響因素，可能是產品自身的問題，也有可能是文案的介紹讓網友引不起興趣，也有可能是部分產業競爭本就十分激烈 ...
不管如何，今天想要探討的方向，就是好像挺重要的，但又很少被行銷類別拿出來說嘴的「文案」類書籍。
說真的，我個人是覺得「文案」是超級重要的行銷點，尤其在網購平台輸入一個關鍵字以後，按下搜尋鍵，這麼多相關類別產品跑出來，你要怎麼吸引消費者的眼球，你要怎麼吸引消費者的注意，這就是別人不會教你的經驗與學問。
因此，今天就利用一點時間，跟大家分享一下這本有關「文案」類的平易近人級之萌作唄 ..... （我亂掰的 ...）
這本書，本身也是一本非常成功的行銷範例，不管是書名的選取，還是封面圖示的設計，我覺得都有其獨到之處。
以目前網路行銷的發展狀況來看，瘋狂圈粉 + 訂閱飆升 + 刺激慾望 + 流量心法 + 無痛變現，絕對都是許多網紅族心目中最重要的期望目標，因此，把這些「重要關鍵字」印在書皮封面，某種程度也會吸引許多潛在消費者的目光 ..... （聰明+高招!!）
於是乎，在手頭很緊的情況下，考量吃兩個月的泡麵仍能活著的情形下，就買來翻翻唄！
即便，也許，不會有啥顯著性的改變或進步，但只要能為莘莘學子盡一份心力，我覺得這樣也就值得了 .....
（慣例噁心 ..... 的開場白啊！）
看完這本書以後，其實腦海中浮現了一個相當古老等級的廣告基本理論：AIDA（或AIDMA）
這本書，本身就是一本非常成功的行銷範例，不管是書名的選取，還是這次內容的安排，我覺得都有其獨到之處。
（聽說，作者號稱是行銷學之父，行銷界的搖籃與推手，市場行銷學的世界權威之一 ..... ）
於是乎，在手頭很緊的情況下，考量吃一個月的泡麵仍能活著的情形下，就買來翻翻唄！
即便，也許，不會有啥顯著性的改變或進步，但只要能為莘莘學子盡一份心力，我覺得這樣也就值得了 .....
（真是噁心 ..... 的開場白啊！）
老實說，不知道是不是「行銷 4.0」上一本賣得比較少，所以，「行銷 5.0 」這本就感覺得出來有比較用心（另類鐘擺效應！？），因此，我們就先來看看這本書在內容安排上，有何特別成功之處？
1. 首先，我一直覺得這書名取得真的很「特別優秀」，在作者有生之年，應該可以隨著時代的演變而一直 6.0、7.0、8.0 ....
2. 在第一章節中，作者從「行銷 3.0」開始介紹，再複習「行銷 4.0」，再展開「行銷 5.0」的介紹。
很聰明的內容安排，讓讀者省去了不少資料查詢的時間，更重要的是，讓讀者感受到作者的細心與脈絡相承。
3. 即至科技（the next tech）、MarTech（marketing+technology）、「行銷 5.0」五大要素，也許以上幾個名詞並不是作者首先提出，但透過這本書的提醒，似乎讓人們重新認識與認知到這幾個重要象徵性的名詞。（也許，也不是很重要啦！）
這年頭要賣書，似乎就是要喊出一些大家以往沒聽過或比較少聽到的名詞，像是即至科技（the next tech）、MarTech、預測行銷、敏捷行銷 .... 等。
以上三點，就是我對這本書的初步了解；為了能夠讓更多讀者了解其他內容，我們就接著往下介紹 .....
差不多要讀完這本書時，我深感，這本書應該算是企劃工作者的心靈雞湯之類的書籍，不能算是增加功力的工具書，但能在工作疲乏之際，適時地給企劃人員一些放鬆再充電的機會與能量。
雖然在書名中，作者似乎要讀者們「簡單思考」，但其實他的用意應該是希望大家用比較輕鬆一點的方式去思考，或者是一種比較有效率的方式去思考，而不是用所謂「把事情想簡單」的思維來概括。
畢竟，企劃工作可能也很難用「把事情想簡單」的方式來普遍執行；但事實上，我們也不能否認，有時候「簡單思考」的直球對決，也可能是一次會有亮點的「企劃結果」。
照慣例，廢話不多說，直接來看看這本書裡有啥東東，可以給我們廣大小資族一些思考的亮點 .....
這樣類似的書籍，相信很多人都有看過，只是看過歸看過，到了適當的時候，還是會忘得乾乾淨淨。
因此，買這本書除了價格很便宜以外，也是希望警惕自己，能在適當的時候，讓自己說得漂亮一點，說得再適當一點，也希望能因此有更好的未來與結果。（年紀大了就是這樣~）
照慣例，廢話不多說，我們直接切入本書的重點 ... 這本書有 5 大章節，以下是章節標題介紹：
（1）製造好感的 12 個心理技巧。
（2）掌控他人脈動的 12 種催眠話術。
（3）如魚得水的 10 種職場應對方法。
（4）看穿人心的 8 種心理戰術。
（5）化解人際壓力的 8 個處世哲學。
這 五 個章節的標題寫得好像都很厲害，感覺每個章節都可以獨立寫成一本書，但仔細想想，如能把這五個標題融合在一本書，那賣書的成本回收風險應該會比較低，因此，把這五個標題寫在一本書裡，才是現代賣書的明智之舉。（畢竟現在賣書也不容易！）
但看完這本書以後，我發現其實真正的精華就寫在作者序（前言）中。作者提到，如要提升表達能力，就必須掌握三個重點：
（1）一開始就訂立明確的實現目標。
（2）聚焦在對方的想法與心情上，思考可實現目標的方法。
（3）執行最有效的戰略與戰術。
現在，我就來仔細把書中的內容給各位剖析一下，看看這本書到底是不是真有如他寫得那樣神唄！？