【國泰‧天使之翼】幸福，就是你如何看待你所擁有的一切！

 這是國泰金融集團拍攝的最新形象廣告，說真的，拍得真他 X 的好 ..... ( 沒水準!!想罵髒話??)

..... 這一則名為「天使之翼」的電視廣告，就像台灣的高山茶一樣，口感醇厚，回甘後勁十足。這麼棒的廣告範例，怎能不收錄在我的「創意廣告專區」呢？



首先，我想，這一則電視廣告，應該是可以被分類在「微電影式」的廣告範疇裡。

 ..... 所謂「微電影」，就是在短時間內所能觀看，並有完整故事情節的短片。其時間長度通常低於 300 秒，可以單獨成篇，但也有成系列的微電影 .....

而近年來，這種「微電影式」的電視廣告或宣傳影片越來越盛行，包括像之前大眾銀行的電視廣告「不老騎士」一樣，都是屬於「微電影式」的電視廣告影片。

這種「微電影式」的影音廣告拍得好的話，廣告主就可以利用社群媒體做免費的分享傳佈，或是在類似 YouTube 的影音媒體做免費推廣。

因為，「微電影式」的電視廣告通常可能會先剪個約 30 秒的版本讓民眾觀賞，等到重點宣傳期時，再播比較完整的版本。

如果那 30 秒的版本很受歡迎，那大家一定會很期待完整版的內容，很多網友就會開始上網搜尋「完整版」，透過蒐尋各類型的影音媒體平台來找資料，有的網友則靠社群媒體餵資料。不管如何，廣告主都得到了宣傳的效益。

可是，如果那 30 秒的版本不OK，試問，怎麼會有人期待你播完整版或是上 YouTube 去搜尋完整版。( 的確是這樣 .... )


問題來了！有沒有可能那 30 秒的版本不是很 OK，可是那 240 秒的完整版本卻很棒。

坦白說，的確有可能。而且，這一部「天使之翼」可能就有類似的狀況 ..... ( 請容許我的偏見 )


要把 240 秒有完整劇情的「微電影」硬剪成 30 秒的電視廣告，還要一樣容易讓人了解，絕對不是一件容易的事情。可是，在播放的現實環境下，有時候，你也不得不低頭。


以我的淺見，這齣有完整劇情又有意境的廣告，剪成了 30 秒的版本，真的有點浪費了那 30 秒。也許，下一次，可以向廣告主多爭取一點播放的預算，讓這麼美的廣告可以多次完整呈現。

畢竟，這種形象廣告，能忠實傳達到該有的意境，才是最重要的事，不是嗎？


講到這邊，大概也傳達到了我對這部「天使之翼」電視廣告的初步想法 ..... 現在，我就針對廣告的內容部分，來做我自己的筆記，作約略的分析：

一、拍攝的手法：在這 240 秒的完整版本中，評價只有八個字：「無可挑剔，非常成熟。」甚至，那「天使之翼」雖是假的，但也看不出啥破綻，一開始，我還以為真找到了一個有「天使之翼」的男孩哩！^^"

二、故事的鋪陳：在這 240 秒中，要完整地交代從出生到長大，從啜泣到蛻變，鋪陳的功力可見一斑。當然，在很多畫面呈現的變化中，不但可以窺見腳本的紮實，也可以看出拍攝手法的成熟。

三、適當的配樂：一則好的廣告，適當的配樂或旁白會有畫龍點睛的效果。這一則「天使之翼」廣告的配樂或旁白，都發揮了十分適當的效果。

四、選角的抉擇：這部分，我聯想到了大眾銀行「不老騎士」的那則廣告，其在選角的部分發揮到了極致。同樣的，這一則「天使之翼」在選角上，也同樣很成功。小孩子眉宇間的神情變化，相當傳神，震撼人心，讓我留下相當深刻的印象。

五、口號的設計：這一句「幸福不是你擁有甚麼，而是如何看你所擁有的」相當發人深省。我也因為這句話低頭思考了好幾天 ..... 嗯，也因為這句話，我決定寫這一篇心得感想。


如果，你會認同「幸福不是你擁有甚麼，而是如何看你所擁有的」那代表你已經是幸福的了。這一份幸福，可能是因為你的思想成熟，也可能是你的環境使然。

而在我眼裡，一般人都算幸福。因為，只要你肯付出努力，一般而言，你就會獲得相對的回報。甚至，在這世界上，許多人擁有的已經超過他們的最大需求。

而對我來說，幸福的意義不是在於你有多少錢，或你擁有多少的物質享受，而是你有沒有追尋的目標，或是值得珍惜的感情，甚至是一個安全沒有恐懼的生活環境。

我覺得，幸福的意義真的可以很簡單，即使你只有最基本的生活條件，你都可以感到很幸福。也許，只要那是你確實要的，你就會感到一股幸福的力量。


真正的幸福，也許不是你擁有什麼，而是你學會付出了什麼。然後，你才會開始快樂 .....


Derek