當品牌漸漸產生一種象徵價值的時候 ......

在很久很久以前，大家還沒有注意到「品牌價值」的時候，老一輩的都稱做「誠信」或是「口碑」，當「誠信」或是「口碑」做起來以後，慢慢的，一種無形的「品牌價值」就出現了，也許就是大家小時候聽過的龜甲萬醬油、大同電鍋...甚麼的，那個耳熟能詳的老牌子，就有一種「品牌價值」。

一般來說，品牌原型(Brand Archetype)有12個類別，不管你是哪一個類別，你的品牌都應該要找到一條屬於你自己的路....

為什麼今天會有感而發呢？因為，我今天遇到一個客戶，他希望我除了幫他規劃 Google關鍵字之外，還要規劃他網站的行銷企劃案。 (哇咧！當我很閒喔....開開玩笑！)

遺憾的是，當我看到他公司的網站時，我知道這是一個沒有選擇的選擇了....

為什麼我會這樣說，因為他的網站是做網路商城的，而這個市場，也屬目前粉夯的一個網路開店熱潮，可是，別忘了，台灣樂天、露天、網勁、PC Home購物、yahoo購物....真的是有粉多的網路開店機制啊！面對那麼多的強敵環伺，我的客戶該如何殺出一條血路勒.....

這時候，我低頭不語，因為，我覺得只有一條路可以走....

而我最討厭的就是只有一條路，可是，就真的只有一條路可以走，當然，我的客戶不是財團、不是大金主，我知道，他想一圓網路創業的夢...

其實，他的網站很多事情是算OK的，但是，OK並不足以讓他成功，一定是還有一些元素是他缺少的，這時候，我得向他建議，走一個創新加獨家的新品牌路線吧！

創新加獨家？這個誰都會說，不稀奇，但是，我覺得對現今網路開店很稀奇，當大家都在衝商品數、開店數時，有沒有人注意稀有性和差異性，PayEasy就是一個好例子，所以，我要建議他開一個類似 PayEasy的網路商城，嗯！這就是我要建議他的方向....啊！就這樣喔....

當然不！只不過，接下來的屬於限制級的內容，我不能在此公開....^^

當認同這個概念的時候，相信同時間，也建立了某種的態度傾向....這個東西，就是我的客戶最缺少的 ....... 一個方向。

我們往往會很希望消費者產生認同，可是，都不知道消費者要如何產生認同 ..... 當我們與消費者的距離越來越遠的時候，認同，就會是一條遙不可及的距離。


這個 Case，我接了........


夢想不再是遙不可及，只是如何落實罷了！

Derek