道德的宣揚，在過去的幾年歲月中，似乎是讓大家拋棄在一旁的「傳統道德」，不過，我相信還是有人默默在做，反映到企業的的營運，「Don't be evil」也是國眾湯總常告誡我們的重點，這部分，再延申到公關理論，我想，可以發揮到淋漓盡致....
公關人所要具備的社會道德觀把關者的責任，通常是在課本裡看不到的，但是，可以透過老師為我們準備的教材裡知悉；我想，前一陣子商業週刊的「以拙勝巧」的標題，應該也著實讓人震撼一下吧！但是，又有多少的感染力，值得觀察後續。
從行銷的五個演進階段來看，其演進過程包括：生產概念期、產品概念期、銷售概念期、行銷概念期和社會行銷概念期等五個時期。看來，社會道德的公關理論應是屬於第五個階段吧！So......宣揚社會道德的公關手法，似乎是一項重要課題，但是，如何與公司的營運目標完美結合，則是我們需要努力的方向，當然，似乎已經有人想到了答案....
今天這個主題，讓我想起一本書，是「微軟的重新啟動」，這本書剛開始的前幾頁，微軟的特質似乎寫的跟 Google差不多，都是追求目標、重視創新、重視人才，但是，慢慢地，你可以發現他要傳達的是一種軟文化行銷手法....
對我來說，道德的行為準則，如何要融入廣告行銷內涵，最好的方法就是....先讓道德的行為準則埋藏在你的內心深處吧！還有 ... 讓你的夢想目標 ... 融入產品裡面 ....
重點是，怎麼融入....不過，這不是今天的重點....
一般企業最喜歡討論的課題，就是 營收業績 與 降低 (行銷or生產) 成本，其實，厲害的道德公關理論，就是在幫你做這兩件事，不過，它只做了一件事 -- 讓你的目標客戶喜歡買你的產品 & 相信你的產品品質罷了！
行銷的手法萬萬種，除了專注本業，也請別忘了關心你身邊的人.....
Derek
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