泰國‧曼谷旅遊行程‧購物路線 推薦 ＠ 行銷策略 篇

繼前一篇「泰國‧曼谷旅遊‧心得篇」的介紹以後，有網友留言想要進一步了解曼谷的購物商場及推薦的購物路線。因此，今天趁時間的空檔，再給大家介紹一下我的部分購物路線心得，希望可以給大家一些建議囉！



........ 眼尖的網友可能會發現，我有提過我並不是一個愛 Shopping 的人，但這一次為啥會著重在介紹「購物路線」呢？

最主要的因素是 ..... 泰國政府其實也是相當注重「文化創意」與「設計研發」的國家，因此，你在他們的購物商場中，也常會發現有賣創意設計的泰國本土品牌，類別則包羅萬象，有飾品類、服飾類、家具類、創意小物類等。

也因此，很多朋友會告訴我，如果有機會的話，可以去泰國曼谷看看，看看別的國家的創意設計，看看是否能在腦海中激發出啥不同的火花 ..... So ... 我想，如果能有機會的話，也勢必要去曼谷看看別人的設計與創意吧！^^

因此，這一次有一半是抱持著學習的心態前往泰國曼谷，看看何謂「國家級」的創意設計產業實力？看看為何新聞常說泰國政府在推「創意設計」時，總是不遺餘力的在協助推廣？

此外，這一次推薦的購物路線，全是沿著曼谷的捷運 BTS 系統，因此，各位網友可以用最經濟的方式，來達到購物的目的 .....


首先，請各位先看到 上圖紅點 的部分，最上方的紅點是 BTS 的「Mo Chit」站，從一號出口即可到達非常知名的「恰圖恰假日市集 (Chatuchak Weekend Market)」，也有人稱作「JJ Weekend Market」。

目前「恰圖恰假日市集」規劃有 27 個區域，共計有 15,000 個攤位，商品包羅萬象，涵蓋食衣住行育樂等項。除了許多國外背包客會喜歡前往以外，也是當地人採買的重要市集。


接下來，沿著 BTS 路線往下走，你會看到「SIAM」站。在本站的二、四、六號出口，你可以到達「Siam Square」，據聞是曼谷型男潮女的集散地，時尚潮流直逼東京的原宿竹下通。

而在「SIAM」站的三號出口，你可以走到「Siam Paragon」(如下圖)，其耗資泰銖約 150 億建造，佔地約 50 萬平方公尺，約 250 家廠商進駐。比較特別的是，Siam Paragon 有一樓層是專賣高級跑車，像藍寶堅尼、保時捷、法拉利、瑪莎拉蒂 (Maserati) 都有展售喔！




在「Siam Paragon」的隔壁是「Siam Center」(如下圖)，這裡就有一層樓是專賣泰國當地設計師的品牌服飾，相信對許多想買泰國曼谷本地設計的旅客，會是一個不能不逛的百貨公司！至於價位嘛！好像都是不二價，沒有甚麼殺價的空間喔！( 不過買滿某個價位，是可以申請退稅的！) ^^




在「Siam Center」的隔壁是「Siam Discovery」(如下圖)，走的是較高級的精品路線，室內設計的走向也相當明亮與具時尚感，也有相當多泰國當地的精品設計與工藝產品，可供挑剔的遊客選擇。





此外，值得一提的是，當您是從 Siam Paragon 走到 Siam Center ，再從 Siam Center 走到 Siam Discovery 的時候，相信會有點疲倦與飢餓，Siam Discovery 有提供相當多家美食餐廳，大家可以再參考看看。


當您逛完「Siam Discovery」的時候，其實，您也離 BTS 「National Stadium 站」四號出口的「MBK Center」(如下圖)很近。MBK 百貨公司算是曼谷元老級的購物中心，於 1985 年開幕，共有 8 個樓層高，約有 2500 間攤位商家。




根據我的觀察，MBK 百貨公司算是百貨公司裡人潮最多的一家，不管是國外遊客還是當地人士，可能都因為其產品線多元化，且價格較平民化有關係。


接下來，在 BTS 的「CHIT LOM」站一號出口，沿著天橋走約 7 分鐘，你就可以看到號稱全泰國最大的購物中心「Central World」(如下圖)。在「Central World」的對面，則有「GAYSORN」精品百貨，在對角則有香火鼎盛的「四面佛」可供祭祀。




在 BTS 的「ASOK」站三號出口，可以直達「TERMINAL 21」(如下圖)，這也是一家我最推崇的曼谷百貨公司。因為，創意設計的商家非常多，且個性商品多元化，再加上價格實惠，因此，TERMINAL 21 非常符合我此次旅程的學習目的 .....





此外，TERMINAL 21有兩層的美食街專區，因此吸引了非常多的饕客前往用餐。而其中，我發現它的餐具區有一個不同於以往的沸水鍋 (下圖左方)，大家可以來猜猜看是有何用途呢？喔 .... 原來是給大家在使用餐具前消毒用的啦！是不是滿貼心的服務啊！





接下來，在 BTS 的「NANA」站，是沒有大型的購物中心，但有許多特色小店與餐廳，甚至巷子裡還有許多平價的飯店可供選擇喔！( 很多網友都有來 NANA 站附近住宿過 ..... )

此外，在 BTS 的「PHROM PHONG」站二號出口，步行約 2 分鐘即可到達「Emporium 百貨公司」。而在它的六樓，設有「泰國創意與設計中心」，也是俗稱的 TCDC ( Thailand Creative & Design Center )。

據聞，泰國創意與設計中心 (TCDC) 內還有一個擁有15000本設計與藝術類書籍的圖書館，也是號稱全亞洲最大的設計資料圖書館，為泰國的設計學生，提供最好的資源補給，期盼未來創造更多的特色品牌。(外國人憑護照即可入內參觀！)


最後，在 BTS 的「SALA DAENG」站出口以後，步行約10分鐘，附近有著名的夜市「PatPong」。其營業時間是從下午六點以後，白天是沒有營業的喔！




以上介紹，就是針對泰國曼谷幾家大型購物商場的初步介紹，希望對將來有要去曼谷旅遊的網友，會有些幫助。此外，針對曼谷發展的購物商圈，我也有其他的心得分享 .....

第一、購物中心發展差異化：

泰國曼谷有為數眾多的購物中心，可供遊客大肆 Shopping，這一點，無庸置疑。此外，根據我的觀察，其實，每一家購物中心都有著些微不同的「定位」，或說是「市場區隔」，換言之，彼此都會有不同的目標市場或是客群。

但是，雖說有不同的目標市場，或說有不同的客戶群，但在這中間，市場也的確會有重疊的地方。因此，誰能夠讓消費者甘心掏錢去你家買東西，就成為了一項最嚴峻的課題。(畢竟，很多商品都不是某家商場壟斷性獨賣 .... )

現在在曼谷，至少有10家以上的大型購物中心，未來，勢必還會有新的大型購物中心加入。

而這麼多的購物中心，到底得用什麼樣的「差異化」，將來才會有真正的競爭力？而如果這 10 幾家的購物中心差異化逐漸消失，那什麼才是他們維持競爭力的關鍵呢？是地段嗎？是促銷嗎？是大品牌專賣嗎？還是跨領域的服務或娛樂提供呢？

坦白說，我不確定，我也不知道。 (有時候，適度地裝傻是一個很好的選擇 .....)

但是，我也可以確定的是，「沒有顯著性差異化的差異化」是無法支撐這麼多家購物商城的，換言之，如果大家都在同一的利基市場中彼此廝殺，到最後，也只能在紅海裡面看能不能廝殺成藍海狀態吧！

所幸，在這次的曼谷旅遊中，很慶幸看到曼谷的各購物中心都很積極的「差異化」，積極的拓展各種不同的服務與娛樂，例如，溜冰場、健身房、按摩spa、跑車專賣等，嘉惠各個不同的年齡層與客群，這是一個值得可喜的現象。相信這在未來，也會是一項重要的成長動力來源。

但是，我也有看到部分差異化的發展，並沒有發展成足夠的市場來做營收的回饋，因此，後續的發展，也值得我們再密切注意，觀察其後續發展。


第二、文創設計品牌設櫃專賣：

在泰國的眾多百貨公司中，你很容易就會發現泰國的當地品牌設櫃其中。我想，在這當中，不但增強了泰國品牌的市場嗅覺，也增加了有效的銷售管道。當然，最直接的幫助，就是讓品牌發展有了營收的來源。

我覺得，台灣的文創品牌也有很多，其競爭力與設計美感也不容小覷，但是，在銷售通路上，可能就要靠廠商自行安排，其不外乎是找個門市做銷售，或是走網路行銷，又或者在台灣創意設計中心作銷售 .....

但是，如果能讓台灣的文創品牌，作有秩序且有效的進駐某個百貨公司，如同泰國曼谷百貨的經營模式 ( 如 TERMINAL 21 )，會不會讓台灣的文創品牌有更發展的空間與機會呢？

我想，只要能讓台灣好的文創商品有了有效的銷售管道，那對其將來的發展也會更有幫助，不是嗎？只要正向的循環一旦啟動，台灣的文創發展一定會發光發熱的！^^



在泰國的幾天購物體驗中，我能夠很深刻的體認到消費的現實狀況，從高價到平價，從精品到膺品，曼谷的購物中心都能滿足你的想像，甚至，只要你肯一層樓一層樓的慢慢閒逛，相信你一定會找到你想要的驚喜，不管它是貴的還是便宜的 .....


Derek