如何把不聽話動物納入你的創意廣告？ ＠ 拜貢‧殺蟲劑

歹勢！歹勢！最近很久沒有介紹創意廣告了 ..... 今天要介紹一部非常有創意的「病毒式行銷的廣告」，導演利用螞蟻的生物習性，搭配恰如其分的背景音樂，搞得螞蟻好像真的走上街頭，抗議「拜貢」這個奇效殺蟲劑毀了他們的家園 .....

拜託！這個導演會不會太厲害了一點，連螞蟻都能控制，搞得不佩服他都不行 ...... (這不是動畫喔!!)


但是，也有動物保護人士提出質疑，是不是導演虐待動物，將紙片黏在螞蟻身上，為了取鏡，不惜犧牲動物應有的權益。(真是衛道啊!!)

於是，網路上展開了非常激烈的討論，大家彼此爭論不休，透過 youtube 這個平台展開了「病毒式行銷」的擴散，也順勢展開了符合拜貢「預期」的行銷效益。( 這一切都有陰謀!! )


是的！傳統殺蟲劑的廣告劇情已嫌稍稍落伍，取而代之的是創意無限的病毒式廣告。

是的！本片由螞蟻的角度來拍攝拜貢殺蟲劑想要強調的效果，其創意衍生的傳播效果更為嚇人，也更加深了消費者在「廣告」與「產品」之間的連結。

而且，導演的創意絕非僅此而已，他也並沒有虐待動物，他只是把寫著「停止(Stop)」、「夠了(Basta)！」、「和平(Paz)」、「拜貢LOGO打X」的牌子 (如下圖) 塗上蛋白和糖的混合液，放在螞蟻窩的附近，之後只需等螞蟻出現，將這些牌子搬回他們的巢穴。(參考出處：拜貢的聰明行銷)







且在一開始的影片，是用「倒帶拍攝」的方式，造成「抗議招牌」好像真的是從蟻穴搬運出來一樣。 (如下圖)





這樣的巧思，這樣的拍攝手法，的確是一部會令人肅然起敬的「創意廣告」...... 拍得超棒!!

但是，問題來了！「好的創意」並不容易獲得 ..... 甚至，我們應該注意的是，太好的「創意」會不會抹殺了原本的訴求 .....

蝦米？太好的「創意」竟會抹殺了原本的訴求？而且這樣的情形還常常發生？會不會太可怕了 .....

是的！這樣的情形的確常常發生 (裝嚴肅ing)，尤其是過於追求「創意」，而忽略了甚麼才是我們「目標」的時候 .....

舉個例子來說，你記不記得有些廣告拍得不錯，播映之後開始竄紅，但捧紅的焦點不是在產品或某服務上，而是在導演身上，或是拍攝的模特兒身上，更扯得還有捧紅了競爭對手 .....

所以說，我們平時看廣告除了要看「創意」以外，最重要的還是看有沒有「實效」，要不然花了幾百萬或上千萬的成本，換來的只是「加添心稀微」而已啦！


對我來說，商業廣告追求的大多是創意與銷售賣點，而政治廣告則該追求選民心中的那一絲心靈悸動。＠ 共勉 2011.08


Derek