貝克漢 (David Beckham) 的沙灘神射影片 ＠ 爆紅 Youtube 影片

這一段影片就是最近蘋果日報報導的【貝克漢-沙灘神射影片】，目前在 youtube 已經吸引超過170萬人點閱觀看，其中因為腳法實在是太過神乎其技，因此也引爆作假嫌疑。

....... 不過，這些都不是我觀看的重點項目。我比較在意的部分在於「置入性手法」與「影片背景處理」這兩部分，由於拍攝與處理手法十分出色，因此，我也願意花一點時間把細節說明一下，以便也給自我一些成長空間與機會。

也許眼尖的你已經發現，我把這部【貝克漢-沙灘神射影片】歸類於廣告影片，也才會有所謂的「置入性手法」，換言之，我認為這是一則貝克漢為百事可樂拍攝的「置入性行銷」影片。(當然，這是因為百事可樂是貝克漢的贊助商啊!!)

在這一分鐘的影片中，你幾乎只會看到乾淨的沙灘、貝克漢和足球戲碼貫穿全場，當然，還有貝克漢手中的那瓶「百事可樂」...... (如下圖)





甚至你會發現，貝克漢的短褲色系都與沙灘同色，相信絕對不會發生任何搶鏡的事情，甚至貝克漢也沒有露出上半身的結實肌肉，僅以休閒白色襯衫做搭配。

當然，也身為主角之一的「足球」，也是選用一般足球，也並不會造成網友視覺集中的效果。

以上的種種說明，都只是為了製造一個效果，就是希望大家可以多點目光在貝克漢手中的那瓶「百事可樂」。而那罐「百事可樂」瓶的角度，也一直都是用大家可以清楚看到 LOGO 的角度在做呈現 ..... (如下圖)




當然，在貝克漢完成三球幾近不可能的「射球進桶」以後，還要略帶俏皮地對著攝影機說：「你看吧 (I told you)！」再拿起沙灘上的「百事可樂」略啜兩口。而那罐「百事可樂」瓶的角度，你也可以清楚看到「百事可樂的 LOGO 」..... (如下圖)




由以上的影片種種鋪陳，你會發現「百事可樂」的「置入性手法」非常高明，不但用大牌球星做主角，且讓主角用不可思議的絕技作讓人驚嘆的動作 ...... 但是，你會發現，觀眾還是會去「關注」到那瓶「百事可樂」。

換言之，用大牌球星做主角，且讓主角施展不可思議的絕世驚技，這只會讓這部廣告影片有了「更多看頭 (賣點)」，也因此可以讓網友因影片獨特而多方轉寄，甚至利用社群網站做到病毒行銷。

當然，這一切的一切，還是不免要歸功於「影片背景處理」得十分出色，整個影片的色系呈現拿捏都相當成功，讓「百事可樂」的那個商標可以「清晰呈現」。這部分，有做到自然而不做作。


以現今行銷的角度做廣告，你除了要顧及影片的拍攝以外，你勢必還要兼顧後續的免費媒體效應。


Derek