巴林電信公司 Batelco 的創意形象廣告 ＠ 變形金剛四

這一部廣告影片，是巴林 (Bahrain) 國內的一家電信業者「Batelco」所拍攝的形象廣告，拍攝手法就是屬於「變形金剛版」的「動畫級」創意形象廣告，而目前在 youtube 上的點閱數也已超過百萬人次。

話說 巴林 (Bahrain) 大家可能也不陌生，就是前一陣子國內發生動亂抗議的國家。根據新聞報導，人口才 56 萬 8000 人的巴林，號稱「聖經伊甸園的所在地」，卻是波斯灣國家中最貧窮的一國，其原油儲備幾乎枯竭，而目前開發均以娛樂和觀光為主。(而依目前最新的巴林國內情勢來看，動亂也似乎有被平息的趨勢。)


現在，我們再把鏡頭拉回這一則廣告拍攝 ...... 話說這一則廣告名稱叫「INFINITY」，按照字面解釋，就是有無窮盡、無限大的涵義。

從一開始，廣告畫面的安排就很有「變形金剛」的 fu，包括會變型的休旅車、巨型猩猩牽著小男孩、戰鬥機在高樓大廈之間穿梭戰鬥、會變形的捷運 ...... 畫面似乎都在使用動畫來包裝詮釋 巴林 (Bahrain) 這個充滿現代建築的國家。(如下圖)






由於整個畫面的取景皆是在巴林，因此，電信公司「Batelco」的這個形象廣告除了能烘托出自身的「不凡質感」以外，更重要的是也順帶推銷了「巴林」。(就像新聞所述，巴林目前開發均以娛樂和觀光為主。)

而「不凡質感」在哪裡呢？依我個人的俗見，是在「動畫的安排」，也是在「童真無邪的一個小男孩」身上，最後再以「What are you thinking right now?」和「Keep Thinking.」帶出整個廣告劇情的發想，就是希望能激發每一位觀眾隱藏在內心的想像力 .....

最後再以一句「Bringing ideas to life.」作為電信公司「Batelco」的口號做結尾。

平心而論，整個廣告就是以美系傳統電視廣告的論調在鋪陳，許多理論上的關鍵點都有顧到，甚至，觀眾也會體認到這絕對是一部「大成本」的製作。而這些在製作上的種種努力，似乎也會讓電信公司「Batelco」為進軍國際市場而打了一劑強心針。

除了以上的說明以外，我們先再來看看這部「大成本製作」的幕後花絮與製作吧！(如下影片)




由以上的幕後花絮與製作過程來看，我們可以知道這絕對是一部「大成本製作」的廣告影片 ......

此外，在網路上，也有一些網友認為廣告拍得的確不錯，只是看不懂在拍些甚麼？在傳達些甚麼？似乎只是拍出一個類似「變形金剛」的廣告影片，然後再用個類似 JOHNNIE WALKER (Keep Walking) 或是 Apple (think different) 的口號 -「Keep Thinking.」做結束。

當然，這些說法的確有相似之處，這也有可能是電信公司「Batelco」當初的設想之一，可能是希望利用「變形金剛」的高人氣來增加關注度，用類似國際級大企業的口號作「同等級」的聯想吧！

不管如何，這部廣告影片的確是拍得很好，我們應該為「Batelco」來拍拍手。只是說，企業形象的品牌廣告絕非拍一次就好，而這一次的投入成本已經如此高昂，那下一次是否也能有如此預算製作呢？又或者「Batelco」是想學可口可樂 (Coca-Cola ) 每年都投入高額的廣告預算來拍攝令人驚艷的影音廣告呢？我們就拭目以待吧！


對我來說，廣告的製作，除了要能吸引人的目光以外，更重要的是，要能與目標消費者的心靈作互動吧！


Derek