上週末六，趁著颱風尚未轉強的時刻，抽了空去台北東區逛逛。走著走著 ....... 就走到了「金石堂書店」。雖然「金石堂書店」不是我常去的書店，但是，它也是我國小常駐足的地方 ....... ( 因為就在我國小旁邊的一段距離 ...... )
國小時的「金石堂」，在忠孝東路四段230號，是一家有三層樓的「大型」書店。我記得第二、三層樓有賣許多文具和故事書，不管是日本進口的 Hello Kitty 精美文具還是鬼怪連篇的故事書，你都可以在這邊找到。
....... 時光飛逝，過了 20年以後，現在忠孝東路四段230號的「金石堂」已經縮編到只剩一樓。不過，還是會吸引一部分的在地讀者，前往駐足片刻。
而我呢？週六逛到忠孝東路四段，不經意的發現，一本又讓我掏錢的書籍，它叫做「好LOGO，如何好？」。我覺得這一本書的優勢在於簡單的說明了「LOGO 識別」的重要性，再者，好的LOGO是怎麼好，好 LOGO 的要素有哪些？在這本書中，將都有提出說明。
接下來，就讓我把書中的重點「部份」羅列出來，也讓大家將來在「設計LOGO」時，可以有一個參考的方向 .........
首先，在書中提到，LOGO設計師的工作，就是要找出品牌的故事，而不僅是單純的設計。甚至，一個商標所代表的就是一個企業的「面目」，當消費者看到這個「商標」時，就好似看到這個商標所代表的企業品牌。( 這樣講，其實做到的也沒幾家 ...... )
並且，「LOGO商標」最好也是一個跨越「國界」的符號。並且，重點是，你的「LOGO設計」辨識度要高，縱然有文化與語言的差異，你所設計的符號依舊可以跨越這些障礙，而 在各個媒體曝光上 維持品牌的一致性。
而所謂「在各個媒體曝光上」的意思是，你的「LOGO商標」可能會在瓶罐、食品外包裝、杯子、文具等各種凹凸不平的容器上，因此，你要確認你的「LOGO商標」是否也適合在這些"載具"上出現 .......
再者，在設計「LOGO商標」時，你要把握一個最重要的特點 ....... 就是「盡量簡單」。
書中強調，「簡單」是有包含各種設計變化的，並期盼「簡單」的設計可以讓你一眼就被認出。至少，國際上很多知名的品牌皆是如此，例如說，三菱、三星、聯邦快遞(FEDEX)、英國廣播公司(BBC) ....... 等。
此外，書中有強調設計的七個要素，我把它依序給大家介紹一下：
第一、盡量簡單：一個簡單的商標，除了容易記憶、辨識以外，還有助於因應其他平面設計的多數要求。
第二、增加關聯性：商標設計盡量有其關聯性，舉例來看，一個外型有趣的商標可能會讓很多人會心一笑，但是，就不適合用在殯葬業類型吧！
第三、融入傳統：在設計品牌 LOGO 時，不要設計過於潮流風，因為潮流某種程度代表的是「快要落伍」.......
第四、獨樹一幟：首先聚焦在一個可以辨識的設計上，只要瞧見它的外形或輪廓即可認出。
第五、過目不忘：要讓人留下印象，經常只有瞧一眼的短短時間而已。你要讓你的消費者看過商標一次以後就記住，下次一看見，馬上又會回想起來 ......
第六、往小處想：你的 LOGO 設計最小尺寸為一吋，因此，在設計時，要特別注意以後將來不同的應用。
第七、聚焦於單一事務：只要讓你的 LOGO 設計融入一個特色即可，就可以讓你的設計突出，請注意！只要一個，不是兩個、三個。
最後，書中的最後一章有整理出 25 個設計撇步，可以幫助設計師或是企業主將來在「LOGO Design」時，避免一些不必要的困擾。我先列舉幾項我覺得比較重要的，如果有網友想看全部內容，我還是建議買一本來看看啊！
第一、問題、問題、還是問題
在任何設計案最初，設計師需要問客戶許多問題，設計師必須要廣泛了解客戶的需求，甚至競爭對手狀況或企業發展歷史。因為，如果你沒有做好相關的市場調查，也許在專案快結束時，你會發現某個不知名的競爭對手使用類似的商標，或 LOGO 設計不符合客戶期待。
第二、商標不必非得秀出公司產品
一般來說，有些客戶喜歡把產品的輪廓融入 LOGO 設計，只是，也不是每個客戶都是何如此。舉例來看，全錄公司 (Xerox) 的商標不是一台影印機、宏碁 (Acer) 的商標也不是一台電腦，當然，即使是牙醫診所，也不用用牙齒造型來做商標。
第三、商標不必非得用「標誌」來呈現
所謂「標誌」就是圖形類的圖樣，有些公司喜歡用圓形或方形做LOGO商標，也有些餐廳喜歡在LOGO 上加個「高腳杯」或「刀叉」作識別。不管如何，不是每一家公司都適合用「標誌」來呈現
，你可以利用企業主和設計師的溝通結論來作判別。
第四、先用黑白色做LOGO設計
一個設計好的 LOGO 商標，顏色的鋪陳只是加分的作用。換言之，如果設計的不OK，即使你加入多少想像的色彩成份，你也是無法挽救 ........ ( 這是書中所云 ....... )
把色彩保留到專案快結束時才使用，你和客戶比較不會受到顏色偏好的影響，比較可以聚焦在設計的概念上。
第五、找出與 LOGO 風格相襯的字型
英文字有多樣的字型可供挑選，同樣的，中文字也有多樣的字型可供選擇。如果你的商標裡有「字」，可以試試看不同種的字型，看看哪一種比較符合你 LOGO 的整體風格。
第六、提供「對比」的差異選擇
在 LOGO 的初稿出來以後，可以根據商標上與底圖之間的顏色再做變化，讓客戶挑選。這個做法增加了許多彈性化選擇，一般來說，客戶會很感激你這樣貼心的作法。
第七、記得把設計好的LOGO樣稿顛倒過來看看
設計在正常時看起來都會不錯，但並不代表上下顛倒看起來會一樣好。所以，在整個專案完成以前，務必以各個角度來檢視你的設計。( 這有點類似取名要用各種方言叫叫看，是一樣的道理。)
以上，就是我翻完這一本書時的一些筆記內容。當然，依照慣例，最精華的重點，還是留給讀者自己去發掘啦！最後，我把作者的其一部落格分享給大家，網址為 logodesignlove.com ，希望對大家的設計也會有些許幫助 ......... 3Q
行銷的世界裡，我偏好用細膩的角度去探尋，而非僅用賺不賺錢去區別 .......... @ 2010 . 中秋
Derek
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