雅虎 MSN 決戰網路廣告！網路廣告進入第三時期~

今天這個新聞，我想，網路廣告因為Yahoo、MSN 的過往的併購活動，造成網路廣告收費條件的「改革」，我想，越改應該對廣告主會越好吧！但是，我們可以先深究一下背後的原因！首先，我們先看一下過往的一段新聞：by 鉅亨網

GOOGLE (GOOG-US)以31億美元收購線上廣告 服務公司DOUBLECLICK INC.之後，YAHOO!也不遑多讓， 買下 RIGHT MEDIA，在在顯示網路公司利用收購，擴大 原本線上廣告的領土，是現在最時興的做法。

以企業的角度，GOOGLE 和 YAHOO! 我覺得都對，反正兩家企業就是有錢，如果用錢就可以擴大市占率，擴大營收，何樂而不為？用錢賺更多的錢，最快。

但是，我們從網路廣告的發展來看，看看可不可以窺探出一些脈絡來。

一開始，YAHOO!做一個入口網站，賣圖像式的廣告(banner)，就像平面媒體一樣；後來，有了關鍵字廣告模式，就改點擊(pay for click)才計費啦！後來，就慢慢有廣告主在想，是不是可以有成交再計費啊(pay for action)！其實，GOOGLE已經在做測試了啦！(不要說我說的！)當然，廣告主一定會為自己的利益做努力，但是，我相信雙方都會找到一個平衡點。

我想，這個其實讓我聯想到了網路的拍賣或購物平台，目前，台灣大概就是YAHOO!、PCHome、露天，三大勢力鼎立，其中又何嘗不是有成交抽%的範例呢？改天我再跟大家繼續談談這個有成交再計費(pay for action)的部分！

請見我轉載的新聞。

轉載：【經濟日報╱記者何佩儒／台北報導】

Yahoo！奇摩媒體業務部副總陳建銘昨（2）日表示，Yahoo！奇摩去年底開始試營運新的「Right Media」廣告交換平台，讓廣告主在網路廣告有更多元的選擇，由於MSN也已推出MSDR精準成效廣告平台，MSN與Yahoo！再度在新型態的網路廣告上短兵相接。

雖然微軟企圖購買Yahoo！股權目前尚未定案，但兩家公司業務重複度最高的入口網站，在市場依然競爭激烈。陳建銘表示，Right Media可以依點擊數、曝光時間、甚至點擊後採取行動才付費，預估年底前新平台會擴及現有的聯播網站。

傳統的網路廣告，包括最常見的圖像式廣告，以及伴隨搜尋而來的關鍵字廣告，由於不少廣告主希望更有效獲得名單，或是有更精準的行銷效果，因此包括Yahoo！及MSN都透過併購方式，推出更多元的網路廣告平台。

包括MSN併購Atlas後，推出精準成效廣告平台（MSDR），去年底在台灣展開封閉推廣；Yahoo！去年併購Right Media ，推出廣告交換平台，去年第四季也在台灣展開試營運。

陳建銘表示，在試營運期間，已有包括人力銀行、教育機購、金融機構（信用卡）等主要以取得名單為主的廣告主，透過Right Mdeia展開行銷，系統會計算在那一個版位及頻道，會有最佳效果，由於Yahoo！奇摩目前仍是入口網站的領導者，有98%的到達率，具有相當大的競爭優勢。

陳建銘指出，Yahoo！奇摩在關鍵字行銷有約21個聯播網，目前Right Media仍以Yahoo！奇摩本身各頻道及服務為選項，年底前也將納入現有的聯播網，加入Right Media的平台。也就是透過Righ Media，依廣告主的需求，以及其他聯播網有多餘的版位，都可以提供廣告主服務，預測這樣的廣告交換平台效益，將在明年發酵。

至於MSN的MSDR，在封閉推廣期間，業績成長衝破115%，許多客戶持續加碼，預料也將成為未來網路廣告業績成長的主要動力。

另外，我提供一則去年YAHOO!收購網路廣告RIGHT MEDIA 進軍新興廣告拍賣交易市場的新聞。