Google 關鍵字行銷：HSBC搜尋密碼 解密篇三

今天，終於到了最後一篇的解密，我想，除了有效的「收尾」外，我想，最重要的是，可以提供大家一些省思與幫助，當然，我也要跟大家說一聲抱歉！拖一個禮拜的時間，才把三篇寫完，在此，說聲抱歉！

好啦！第三篇的重點，在於關鍵字行銷的深度鋪陳，與一般其他媒體的「整合性行銷傳播策略」，我想，「整合性行銷傳播」這個議題，部分的網友應該不陌生，在理論中，他原本是分五大部分，在加入網路行銷傳播後，有人把它擴充為六大部分，我想，不管是五大部分還是六大部分，其精神的展現，是不會被抹煞的。

原先「整合性行銷傳播策略」是有廣告行銷(A)、直效行銷(D)、活動行銷(E)、促銷行銷(S)、公關行銷(P)，後來有人加入網路行銷(I)，當然，念活了之後，你可以再加入一些其他的部分，只要是透過一個或多個媒體，可以達到品牌曝光和產品銷售，且在預算最少、成效最佳的情況下，就可以稱作成功的「整合性行銷傳播策略」吧！

而 HSBC Direct關鍵字廣告成功的原因就是「媒體整合效益」。但是，我們還要深究箇中的原因，根據匯豐銀行行銷處資深副總裁林慧玲的口述，她覺得有以下三點因素也很重要：

1.持續而且傳達一致的關鍵字訊息：
我想， HSBC Direct既然決定這是正確的行銷策略，他們在執行面的貫徹是很有毅力的。

2.關鍵字到達的頁面有其相關性：
我想，這一點除了是關鍵字行銷的一個重點外，也是顧及到網友在連結後的一個"觀感"。

3.與網友做深度的溝通：
這一點，是電視廣告媒體，比較沒辦法做到的，當然，如果你可以開一個兩小時的專訪，那當然 OK，但是，我們談論的是電視廣告的部分，所以，網路行銷的好處，是可以補足電視廣告的。

說到此時，我個人是覺得，HSBC Direct的策略可以參考，取其重點的部分即可，因為，不是有這麼多的企業可以向他們一樣，在這次的活動預算是這麼多的。

林慧玲小姐最後給我們的建議是，了解消費者的發展、了解媒體的發展、了解消費者的需求，我想這三點，是可以給我們的很大省思的。

其實，這些資訊我相信各位都了解，也希望各位可以用最少的預算就達到最大的傳播效果喔！

Derek

資料來源：天下雜誌