【新加坡航空】廣告的意義，就是傳達品牌的價值！

很久沒有自以為是地來評論一下現今商業廣告（commercial advertising），所以，今天抽出一點時間，來分享一下這一則新加坡航空的商業品牌廣告吧！

就這則影音廣告而言，是採用「縮時攝影(Time-lapse)」飛機模型的方式，來傳達新加坡航空專注在每一個細節，期望能把最好的硬體服務來讓每個客戶來享用。



坦白說，這樣的拍攝方式，其實已經有許多國外的航空公司採用過。只不過，就整體的質感與傳達意念上，新加坡航空的這則廣告，似乎略勝一籌，也拍出讓人驚豔的質感與品牌印象。（應該是有砸點錢 .... ）


首先，我覺得這則廣告的亮點是，在一開始的時候 (如下圖)，它先用「No detail is too small.」來做開頭，然後搭配兩人座位的模型，讓觀眾很容易就能進入這則廣告要傳達的概念與後續。





然後，接下來就是向觀眾傳達這模型的製作過程，是如何從一張紙逐步來完成飛機的種種造型 (如下圖)。在這過程中，你可以發現這模型做得鉅細靡遺，工程也相當浩大，除了讓人佩服其精細的工藝以外，也讓人對其模型的架構有了另一層的了解。









其次，在這模型椅子的背後，你也可以約略看出新加坡航空的品牌標示。這樣的手法，其實是拍攝品牌廣告相當重要的一環，除了可以有「品牌提示」的效果，也可以讓人把觀賞讚嘆的情緒移轉到品牌印象上面。





最後，整架模型做好以後，用一句口號來傳達品牌的精神「It's the small details that make giants in the sky . 」並用新加坡航空（Singapore Airlines）的剪紙來做結尾。






整體而言，這則廣告整體的視覺一致性相當平順，沒有什麼衝突的視覺效果，音樂也搭配得相當平和；只是說，依個人的淺見來看，如果那口號（slogan）能再簡潔一點，會不會更容易讓消費者產生共鳴與印象呢？



當市場逐漸從藍海變成紅海時，如何讓自己再找出一條利基之路，的確考驗著眾領導者的智慧 ......



Derek