夢‧不平凡的平凡大眾‧不老騎士 ＠ 大眾銀行電視廣告

最近，大眾銀行的這個品牌廣告「夢‧不平凡的平凡大眾」打動不少人心，甚至很多人會心想這到底是不是真人改編的啊 ? 沒錯！這的確是真人真事 "改編" 的一齣不平凡廣告 .....

在2007年，弘道老人福利基金會 發起了一個活動，名為「挑戰八十、超越千里－不老騎士的歐兜邁環台日記」，當時帶領了 17位 平均81歲 的不老騎士完成機車環台創舉。

而「弘道老人福利基金會」之所以要辦這個活動，是因世界衛生組織 (WHO) 對健康的定義為身體、心理以及社會三面向的美好狀態，而成功的老年生活，就應追求的是身體、心理、社會等多方面的健康，進而期盼提高生活品質，這才是「弘道老人福利基金會」冀求老年人生活追求的目標。

此外，根據「不老騎士‧記錄片官方網站」的說明，17位不老騎士中，2位曾罹患癌症、4位需要戴助聽器、5位有高血壓、8位有心臟疾病，且每一位都有關節退化的毛病，但他們卻因為不甘放棄征服福爾摩沙的夢想，毅然決然在八十多歲的秋天，同時朝著共同的夢想出發前進。

而在決定跨上摩托車的那一剎那，挑戰才真正開始。他們必須面對憂心忡忡家人的反對、老化身體的不適、器官功能障礙、高齡考照，以及1139公里漫漫征途中的風雨、坍方等各種未知及嚴峻的考驗。

現在，我們就來看看真實的「挑戰八十、超越千里－不老騎士的歐兜邁環台日記」的記錄片 預告 吧！如下：




現在，你看完記錄片的預告以後，你終於知道電視廣告中 ...... 為什麼會有一位老伯的機車前會有另一伴的遺照了吧！你也會知道為什麼廣告劇情會如此鋪陳了吧！與其說這是一部廣告影片，還不如說這是一部紀錄片的縮小版吧！

此外，站在廣告拍攝的角度，我覺得廣告片拍攝得十分成功，原因有兩點：第一、氣氛與情境的塑造成功；第二、引起目標受眾的心中共鳴。最後，廣告再以「夢‧不平凡的平凡大眾--TC BANK 大眾銀行」的 Slogan (口號) 做結束。相信這樣的訴求與鋪陳，可能很完美地詮釋了大眾銀行想要的廣告路線。

也許你還記得大眾銀行之前的「母親的勇氣」這部廣告影片。據聞，大眾銀行的品牌廣告皆是走如此感性路線，有點類似中國信託「we are family」的感覺訴求。

所以說，感性路線的廣告永遠有人愛，但也真不容易拿捏，因此，絕對算是有相當難度的廣告類型。


此外，我也發現了另一個大眾銀行廣告在選角上的考量點：我們比較一下大眾銀行的兩則廣告，一則是「不老騎士」，一則是「母親的勇氣」，我發現這兩則廣告有一個很特殊的現象，就是 ...... 廣告主角都沒有找比當事人外型搶眼的「模豆(Model)」，反而為了強調「感性面」，往往找了更容易讓人感動的面貌。這一點，母親的勇氣的真正當事人 - 徐女士也抱持這樣的看法--說明請看此。

此外，這兩則廣告皆是由真人真事改編，重點既在「真人真事」，也在「改編」。換言之，為了更廣告情節更能觸動人心，適度的「改編情節」，如能讓目標受眾更感動，何樂而不為？這一點，我也佩服腳本杜撰者的用心與心勞啊！^^"


感動人心的故事何其多，能完整呈現於廣告內容並能呈現其精隨的，才是我 ... 永遠 ... 追尋的目標。＠德瑞克


Derek


其他相關連結：
1. 不老騎士紀錄片公播版資訊
2. 不老騎士‧記錄片官方網站