我們一直都在搜尋何謂好的商業廣告 ? 何謂好的公益廣告 ? 可是，我們比較少在研究何謂好的「政治廣告」。...... 前一陣子美國總統 - 歐巴馬的募款策略放在網路行銷，讓很多既有的選舉專家跌破眼鏡，也讓歐巴馬募得了前所未見的高額選舉經費。
根據這一次五都選戰搜得的情資，我想選出一位在網路行銷上最棒的模範，我也要選一位最讓我感動的案例 ....... ( 評選純粹是我個人淺見，諸位莫怪 !! )
根據我數天不眠不休的搜尋資料與交叉分析比對，我個人把五都選戰最棒的「網路行銷」候選人頒給了 ....... 朱立倫。因為他的網站設計不流於形式，且用一個簡單的地圖設計就把整個網頁輪廓概括，且在不用滑動滑鼠的情況下，就已經把整個網頁呈現出來。
朱立倫市長候選人的網站：http://www.llchu.org.tw/
當然，朱市長的網站還有許多「內部連結」的配套也做的不錯，舉例來看，他還有部落格、臉書(Facebook)、Google Maps、行程表等服務設計。「外部連結」的部分，也是有 Google 關鍵字廣告作連結。嗯！朱市長在網路行銷的部分，的確是技高一籌 ....... 而在電視廣告的部份呢 ？ 我們先來看看以下的影片吧！
上面的兩則電視廣告，以詼諧逗趣的「拔罐」與「縱貫線」黑色幽默，巧妙傳遞「三環三線」和「產業黃金走廊」政見。而對我來說，我覺得兩則的廣告呈現，有一種耳目一新的感覺，與以前走溫馨或攻擊的政治廣告有所不同。
此外，在這 30 秒的廣告中，到底有沒有讓新北市的選民了解你要表達的訴求和內容，我覺得將來也是可以再評量的方向，但就「創意」與「呈現手法」而言，我覺得已是上上之作了 ...... 原來，政治類廣告用幽默手法呈現，也不失為一種好的策略啊！
我們再趕緊來看看台北市長 - 郝龍斌的新版電視廣告吧！由於郝市長的電視廣告版本不少，我只挑出兩個我個人覺得最棒的電視廣告，而以下這則的廣告哪裡好呢 ? 這個廣告我覺得有一種希望的感覺，有一種鼓勵人進步的感覺，也有一種值得信賴的感覺。但我也承認，這樣的拍攝手法，也是政治廣告常用的模式，甚至配樂部分會讓我不自覺地聯想到「黑松沙士」。( 不知道配樂是不是跟黑松沙士一樣 ? )
而以下的廣告，是所謂「政績篇」，是呈現郝龍斌四年前的主要競選政見都已做到，包括「活化淡水河」、「12行政區每區都有運動中心」、「1999市民當家熱線」、「捷運一年通車一條」、「一綱一本自辦基測」、「治安零容忍」、「松山機場國際化」等。
我覺得在短短 30 秒影片中，要把四年政績都羅列不容易，而本則廣告呈述政績的方式是用字幕，而我覺得更好的方式是用「影像搭配字幕」的模式，一幕一幕地給它帶過去，更讓選民的腦海中可以清楚連結政績。
身為一個平民百姓的我，我只希望未來的市長們都能苦民所苦，樂民所樂。這樣，這塊土地的未來，才有真正的希望 .......
Derek
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