是騙局行銷 ..... 還是一場完美的活動行銷!? ＠ Heineken

Heineken 的廣告創意一直都是膾炙人口，也讓人在莞爾之餘，還可以增加其品牌的吸引力。

最近，Heineken 有一齣活動行銷被「動腦」雜誌解釋為「騙局行銷」，在了解其活動意涵以後，我也不能不佩服這定義下的可真是好啊！現在，我們就來了解一下其「騙局行銷」的意義何在吧！

首先，Heineken 找了 100位有男朋友的女生，和50位的教授，分別請他們找愛看球賽的另一伴或學生，來參加這一場「假音樂、真球賽」的騙局。話說那一天是冠軍聯賽 (Champions League Match)，參加的隊伍是皇家馬德里 (Real Madrid) 和 AC米蘭 (AC Milan)。

而 100位女生的男朋友和 50位教授的學生，都被強迫參加這一場「可能」會很無聊的音樂會。因此，你可以想見那些人入場時的愁眉苦臉和百般不願 ........

就在「音樂會」開始後的 15 分鐘，樂團後方的螢幕顯示出了一些奇妙的字幕 ....... 「很難拒絕你的老闆 (Hard to say no to your boss , isn't it?)？……你的女朋友 (To your girlfriend)？以及精采的比賽 (And to the match)？」接著，大家都露出不可置信的笑容，因為，這似乎都擊中了大家心目中的「最深的沉痛」.......

接下來的處理方式，我覺得顯現出了一種細膩的傳達方式，尤其再把「Heineken」的品牌印象十分技巧性的安插其中。最後，當然是皆大歡喜。至於其中的表現方式，請容我賣個關子，且讓大家自行細細品嘗吧！現在，就請大家觀賞一下以下的「Heineken」廣告影片吧！




不管是「騙局行銷」還是「活動行銷」，只要能凸顯創意或是達到訴求，這都是我們冀求的一種「策略延伸」吧！


Derek