觀光局砸重金，買13國Google關鍵字廣告＠行銷台灣

今天在看新聞的時候，發現這一則新聞，我個人覺得觀光局真的是做對了 ...........

利用 Google Adwords 的全球搜尋平台的特性，得到十三個國家的遊客目光，這種投資報酬率真的是算對了 ............ 廢話不多說，我們直接來看看相關的新聞報導吧！

轉載並感謝：【中國時報 許俊偉／台北報導 2009.06.11】

觀光局與知名搜尋引擎Google合作，買下十三國、共五百多個關鍵字，只要網友以這些字搜尋，搜尋首頁就會優先排出「台灣觀光資訊網」。觀光局砸下一千五百萬元，約可爭取到三千七百萬次曝光、卅一萬次點擊。

觀光局國際組長劉喜臨說，該局首次大規模與業者合作，共買下十三個國家Google網頁，語言版本包括繁體字(港澳客)、簡體字(陸客)、英文(美加歐客)和日文版等，關鍵字達五百多個，過去頂多針對單一國家購買關鍵字廣告。

試著登進香港Google網站，以繁體關鍵字搜尋「台灣電影」，首頁排序第一個即是近期觀光局如火如荼強打的「百萬旅遊金，免費遊台灣」網站，網頁顯示搜尋結果共有一千多萬筆符合資料，且多是與電影相關網站，可見關鍵字廣告行銷的重要性。(如下圖示)




國際組人員補充，關鍵字廣告三月開始在全球推出，光是三月就有三百萬次曝光。觀光局說，有點擊才扣錢，但各國狀況不一，且必須與其他買家競價，平均每次點擊費用較難計算，但至少保證可獲卅一萬次點擊。以曝光在首頁不考慮點擊網站與否，則有高達三千七百萬次的曝光。

有立委批評關鍵字多是「台灣」，沒有「中華民國」，劉喜臨解釋，在 Google各國網站中，網友若以國名搜尋，網站本來就會優先顯示該國外交或新聞局相關官方網站，買「中華民國」關鍵字效益較小。且一般外國人來台旅遊，習慣搜尋用字也是「台灣」。

雖然如此，觀光局昨天馬上緊急加入中華民國或 ROC 的關鍵字廣告，記者昨晚試著在香港Google網站搜尋「ROC」，首頁出現的第一個網站已是「台灣觀光資訊網」，沒買廣告的總統府網站排序在後。(如下圖示)




不只買下關鍵字廣告，觀光局也砸兩百萬元向全球知名網站Youtube買廣告，當網友搜尋影片或觀賞影片時，網頁上會有「百萬旅遊金」相關廣告文字，兩百萬元可曝光兩千七百萬次，平均曝光十次才花一元台幣。

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希望透過 Google 關鍵字廣告的力量，可以讓更多的國外旅客，享受到「台、澎、金、馬的美」....... 謝謝！^^"


Derek