Google 關鍵字廣告的四大注意事項！＠關鍵行銷篇

最近，很多架好網站後的「網友」，紛紛找上我來指導開啟「Google 關鍵字廣告帳戶」，對我來說，開好「Google 廣告帳戶」並不困難，困難的是之後的廣告執行 .....

在當前「效率掛帥」的行銷年代，購買 Google 關鍵字廣告時，必須考慮的要點有以下幾項，包括「關鍵字設定的關聯性」、「連結網頁的目的性」、「行銷預算的分配性」、「效益評估的有效性」。當然，投放區域也會是一項重點，不過，因為投放區域與客戶的主客觀因素有關，所以，今天的重點，只會放在「關鍵字設定的關聯性」、「連結網頁的目的性」、「行銷預算的分配性」、「效益評估的有效性」這四項。

首先，如果您是第一次操作「Google 關鍵字廣告」，我會建議您多花一些功夫看完我的部落格的一些成功案例，相信對您操作會有些許幫助。接下來，我們先來看看「關鍵字設定的關聯性」部分。

(1)關鍵字設定的關聯性：剛開始，您一定會選定一些要買的關鍵字時，這時候，我會建議您先用「關鍵字建議工具」來看看目前有哪些關鍵字是適合您的，接下來，再用「Google Insights」來看看哪些關鍵字也是網友搜尋的重點 ~ 當然，也可以再用「廣告預視工具 AdPreviewTool」來看看您的設定關鍵字有哪些競爭對手已經買了 ......


「關鍵字建議工具」：http://www.complex-marketing.com/2009/01/google-2009.html

「Google Insights」：http://www.complex-marketing.com/2008/08/google-insights-for-searchs-what-world.html

「廣告預視工具 AdPreviewTool」：http://www.complex-marketing.com/2008/06/google_23.html


(2)連結網頁的目的性：根據調查研究指出，關鍵字廣告的連結頁面與關鍵字廣告相關性，會影響廣告投資報酬率，換句話說，假設你買「花店」這個關鍵字，就直接連到「鮮花類」的網頁，而不要連結到「贈品類」的網頁。(國外有很多花店網站是有兼賣禮贈品的。)

連結與您「關鍵字廣告」有高度相關性的網頁，也會增加所謂的「品質分數」，對您的廣告效果也會有正向助益喔！


(3)行銷預算的分配性：所謂「行銷預算分配性」，簡單的說，就是要依照「地區」或「廣告類型」來作不同的預算分配。譬如說，您可以把不同的區域分配不同的廣告預算，例，美國300元/天，歐洲500元/天，台灣200元/天 ....... 等，利用開設不同的廣告系列來達到「分配預算」的效果。

當然，您也可以用「廣告類型」來做分配預算，例如說，搜尋關鍵字廣告200元/天 、圖片式廣告300元/天、影音串流式廣告400元/天，一樣 開設不同的廣告系列來達到「分配預算」的效果。


(4)效益評估的有效性：在評估效益方面來看，當然是首推「Google Analytics」這一套的流量分析軟體。除此之外，以「公司面」的評估效益來看，我會建議以半年到一年的時間來觀察廣告效果，至於預算的投放標準，則依產業與關鍵字熱門與否而有所不同，當然，也應考量到公司原本的預算分配問題。


總結以上四點，是我對「Google 關鍵字廣告」的了解而做出的四項建議，希望可以幫助大家進一步了解「Google 關鍵字廣告」的應注意事項 .......


如需其他服務，可以至以下網址洽詢：http://www.complex-marketing.com/2008/08/google.html


Derek