Google News：最有價值品牌 Google連三冠價值千億

最近，有一家跨國市場研究公司明略行(Millward Brown)公布 2009年「Brandz全球最有價值品牌榜」，根據WPP廣告集團旗下密華布朗公司(Millward Brown)的調查，今年十大最有價值品牌分別是 Google、微軟、可口可樂、IBM、麥當勞、蘋果、中國移動通信、奇異、伏得風(Vodafone)和萬寶路。

調查指出，這些品牌能力抗經濟頹勢、價值持續成長，主因在情感面和實質面與消費者緊密相連，品牌本身功能或服務反而影響不大。【經濟日報╱編譯莊雅婷／綜合外電】

這一次調查報告比較特別的是，榮膺榜首的Google，今年品牌價值為1,000.53億美元，不單連續3年在品牌價值上居全球企業之首，更首次突破千億美元大關，成為全球首個「千億品牌」喔！而且，在明略行(Millward Brown)的調查報告中，Google 2007~2009都是「最有價值品牌」的榜首。

此外，今年前100大品牌的價值總共增至2兆美元。當中成長最快的前十名分別是中國招商銀行、黑莓、亞馬遜、溫蒂漢堡(Wendy's)、AT&T、 Aldi、歐尚(Auchan)、伏得風、約翰走路(Johnnie Walker)和Kronenbourg 1664。 【經濟日報╱編譯莊雅婷／綜合外電】

其中，伏得風(Vodafone)大家可能不太了解，我來幫忙解釋一下，伏得風(Vodafone)是全球最大行動電話服務業者，其名稱是結合了Vo ice(語音)－ Da ta(數據)－ Fone (=Phone,電話)的意思。

當然，中國的品牌也日益舉足輕重，前一百強上共有5間中國公司：中國移動、中國銀行、中國建設銀行、中國工商銀行和中國招商銀行，中國招商銀行受惠於本國經濟成長，加上對國際資本市場和衍生性金融商品的曝險部位較低，今年品牌價值暴漲168%，在增幅排名中位居全球第一。

現在，除了與大家分享一下新聞以外，我再幫大家整理了一下近幾年的 Google 品牌新聞：

(1)2007 年，美國《BusinessWeek》網站公佈 Google為全球增值最快的品牌。

(2)2008年，在 Interbrand 的「全球最佳品牌」( The Best Global Brands ) 年度排名中，Google也是擠進前十名的行列；

(3)而Google也是美國商業周刊《BusinessWeek》選出2008年的十大最具影響力企業之一。同年(2008年)，在美國的Google用戶滿意度達到87%，這是歷年《美國消費者滿意度指數報告》中出現過的最高數據之一。(Erick Schonfeld，2008)

(4)而在英國超級品牌委員會(Superbrands Council) 2008年七月份發佈消費者調查研究報告中，Google首次成為英國第一消費品牌，微軟退居次席。參與調查的包括英國市場可見的500個品牌，在今年的排名中，Google超越了梅賽德斯-賓士、BBC、英國航空以及皇家道爾頓等知名品牌，成為英國消 費者第一品牌。

(5)在推出Google Earth服務及收購視頻網站YouTube之後，Google逐漸成為英國最受歡迎的品牌之一。而在同時間（2008年七月份）美國Hitwise（網路流量監控公司）發表的最新數據，Google六月份在美國的市佔率成長到幾乎達到70%。

(6)在跨國市場研究公司明略行(Millward Brown)的調查報告中，Google 2007~2009都是「最有價值品牌」的榜首。2009年的品牌價值為1,000.53億美元，不單連續3年在品牌價值上居全球企業之首，更首次突破千億美元大關，成為全球首個「千億品牌」。

在股價部分，2006年，Google在華爾街驚呼聲中，股價闖過歷史新高500元，近一年的累計營收達93. 2億美元。自2008年，當Google的股價一舉衝破700美元大關的時候，Google彷彿已經由一個公司代名詞轉變為動詞，成為「搜尋」的代名詞。


以上資料，我相信對一般學生要做報告會有些助益，也可以省去一些查詢資料的時間 ...... ^^"


根據對市場研究的片面了解，公佈「最有價值品牌」的媒體或市場研究公司不是只有一家，不過，Google 品牌受到肯定的情況，都是一樣的 .........


Derek