前幾天，聯廣副董事長周建輝對《動腦》表示，聯廣能夠在這次中華電信的比稿中勝出，可能是在提案時，呈現出 行銷面 與 創意面 並重的特色，並能夠真正全方位的解決客戶的問題。此外，聯廣在比稿時，以整合行銷的團隊陣容，讓行銷、廣告、通路與公關部門共同參與，提供整合性的專案服務給客戶，協助更快、更有效率的解決問題。
原來，是整合行銷的服務讓聯廣在這次的中華電信的比稿中勝出，至此，不得不讓我想起一本「整合行銷傳播引論」可以介紹給大家 .......
這本書，是我對「整合行銷傳播(IMC)」的啟蒙教材，書中的理論與實務經驗分享，更讓我從學生時代就奉為圭臬，我記憶很深的一句話是「行銷策略整合化，傳播工具專業化」，在現今這個行銷策略多元，傳播媒體又多到嚇死人的時候，如何設計出一套完美的「整合行銷專案」，再用最低成本的媒體通路做行銷，已是每個行銷企劃不可或缺的責任；這本書，真的啟發我很深的邏輯思考。
在傳統行銷傳播(MARCOM)的模式中，到底與整合行銷傳播(IMC)有何不同？在書中的P.6可以找到答案，書中用圖示的方式讓我們清楚知道其影響方向，尤其現今社會的行銷策略中，往往需要影響互動的媒體策略，我相信在書中大家找到非常適切的想法與答案。
我相信，不少人都很清楚4P(Product、Price、Place、Promotion)是甚麼？甚至有人也會知道4C(Consumer消費者、Cost成本、Convenience便利、Communication溝通)和4V(Versatility變通性、Value價值觀、Variation多變性、Vibration共鳴感)，只不過，書中還有羅列出其演進的關係與定義上的不同，讓喜歡行銷的朋友們，可以有更深入的瞭解。
書中羅列出「整合行銷傳播的四大不是 ........」包括有(1)整合行銷傳播不是五大工具的窄化工具；(2)整合行銷傳播不是4P、4C、4V的轉換而已，而是行銷過程的思考重點；(3)整合行銷傳播不是線性傳播、訊息整合的而已，而是互動回饋機制、統一目標訊息導向的機制。在現今行銷環境高唱「整合行銷傳播(IMC)」的同時，無論怎麼演進，大概都不會脫離這個範疇，更顯這本書的精要啊！至於第四項，留待給大家去P.29頁找出答案唄！
當然，如果大家平時非常喜歡看看行銷的書籍，可是又比較欠缺理論基礎，這本書中的介紹，也可以讓您獲益不少理論基礎喔！例如，產品生命週期(Product Life Cycle)、創新事物擴散理論、消費者生命週期(Consumer Life Cycle)、FCB消費者購買涉入理論、消費者行為模式、效果階層模式、馬洛斯需求層級論、冰山理論、認知不協調理論 ......... 書中深入淺出的論述，讓很多第一次買行銷理論書籍的人，都會愛不釋手。
這本書中的重點，早已被我的紅線劃的密密麻麻的，這也是我很久以前就買的「整合行銷傳播類書籍」，就算我現在再重看一遍，我都完全不覺得內容過時，反而覺得其論述之先進，原來早就被作者參透，所以，即使現在網路行銷大行其道的同時，這本書亦能涵蓋精要，讓人不得不佩服眼光的長遠。
我相信喜歡《動腦》雜誌的朋友都知道，《動腦》會有很多特殊類的行銷名詞，譬如說，情感行銷、服務行銷、體驗行銷 ....... 在這本書的「事件行銷(Event Marketing)」中，甚至還有提到「運動行銷」、「公益行銷」、「藝術行銷」、「音樂行銷」等名詞，讓人不得不眼睛一亮，原來，作者早已參透「事件行銷(Event Marketing)」的精隨，所以，無論行銷名詞怎麼變，大概都逃不出作者的手掌心 ......... (會不會寫的太恐怖了 ...... 呵呵 ..... ^^ )
寫到這邊，如果大家想去買來看看，我可以建議去誠品書店買一本來看看，因為，博客來書店已經被搶到缺貨，只剩「誠品書店」還有數本存貨而已，真的是太扯了 .......
「誠品書店」：http://www.eslite.com/product.aspx?pgid=1001127551328362
如果這本書真要硬挑出甚麼缺點的話，大概就是重點太多，少看一頁都會抱憾終生 .....
Derek
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