網路廣告新主流！「互動式廣告」結合「Google 關鍵字行銷」

根據最新一期 Google的商業快訊 (2009 年四月號)，擷取動腦雜誌2008年底針對 2009年廣告預算分配進行調查的研究結果，「網路行銷」仍是行銷人認為最有效的行銷手法。

在美國，網路多媒體影音廣告及社群行銷宣傳已成為趨勢，根據市調研究機構 eMarketer，2009年美國網路廣告支出預估將成長 8.9％，其中傳統橫幅式廣告（Banner）市佔率下滑，搜尋式廣告則將持續成長 14.9%，而能透過多媒體影音與網友進行互動的豐富多媒體廣告(Rich Media)，則將持續成長 7.5%。

台北市網際網路廣告暨媒體經營協會IAMA預測，2009年品牌廣告在網路的廣告量投資將會有更明顯的增加，而網路多媒體影音廣告以及社群行銷宣傳的應用，將會是網路行銷工具中最具影響力的行銷方式。

國外研究並指出，互動式廣告能使廣告記憶效果增強34%，並且有一半以上的訪客花30秒以上的時間互動。

現在，Goolge AdWords 提供免費關鍵字圖片製作服務— 「廣告顯示製作工具」，讓你輕鬆建立專屬的互動顯示廣告，不但可以針對正在搜尋的使用者進行廣告宣傳，還可透過Google AdSense 讓全球眾多分眾網站播放 Google 關鍵字廣告，形成一強大的廣告聯播網，此聯播網包括超過 20種語言和 100個國家中 75%以上的特定網際網路使用者，讓你不論是 文字式的廣告、圖像式廣告、影音廣告、關鍵字搜尋和社群行銷宣傳，都可以透過 Google 搜尋平台以及廣告聯播網強力播送至世界各地，完全跳脫傳統媒體只能有單一廣告框架的限制。


這一期比較特別的是，它最後一段的標題是「同時提高市占率及心占率」， 其心占率是比較少聽到的行銷名詞，不過，你可以從品牌的英文是「Branding」，原意是「烙印」中發現，「品牌」就是心佔率的戰爭，從訪問華碩董事長 施崇棠的新聞稿中發現，心佔率就是市佔率的領先指標，施董說，品牌就是who you are，透過企業最驕傲的價值溪流去贏得客戶的心，是企業價值、企業承諾扎扎實實的表現。

品牌是一項長期投資，要有長期培養品牌的打算，再加上主事者的決心，才能貫徹、長久。

因此，善用多媒體網路廣告，持續讓你的產品和服務有更高的能見度，並可在看過廣告的人腦海中留下深刻的印象，大大提升產品與廣告效益的影響力。

透過 Google的全球廣告平台，利用 Google 各種不同形式的多媒體廣告，配合關鍵字廣告和社群宣傳力量，讓行銷更加精采、更富創意和更加倍實質成效。


至於 Google 的「廣告顯示製作工具」說明，可以參考以下的網址：
http://www.derekgooogle.com/2008/10/google-adwords-display-ad-builder.html


Derek