網路廣告可提升企業形象，購物折扣資訊最誘人 [ 創世際新聞室 ]

最近，創市際市場研究顧問公司發佈了一份「網路廣告意向與各類媒體關鍵字之追蹤調查」分析，其分析結果值得玩味，其研究結果大略分為兩個部份：

第一，八成網友會主動點選網路廣告，七成網友曾主動搜尋關鍵字廣告。

(1)根據創市際於2008年8月～12月份針對網友對網路廣告的點選與態度分析，88.4%的受訪者曾經主動點選過網路廣告。

(2)若針對廣告主與媒體關注的關鍵字廣告，分析「看到上網搜尋關鍵字的廣告後，會到網路上搜尋該關鍵字」的比例達77.6%。

(3)進一步分析主動點選網路廣告的主要因素為「廣告中常會有優惠訊息/促銷活動/抽獎資訊」 (76.2%)；而會搜尋關鍵字廣告的原因主要是「促銷活動內容」(53.8%)、「該商品/服務」 (41.2%)。因此不論何種廣告型態，促銷、折扣等消費者相關訊息，較受網友青睞。

(4)從主動點選廣告的受訪者對網路廣告的注意程度來看，較常點選的網路廣告型態前三名依序為：「購物折扣資訊」、「商品介紹／展示資訊」、「各類活動資訊」；

(5)接著詢問全體網友對於關鍵字廣告的印象，「讓人朗朗上口」、「字數短」的廣告內容較容易增加廣告的記憶。

(6)而點選廣告之後，是否會進而購買該商品／服務，則有55.6%的受訪者「看到喜歡的商品即會購買」，顯示受訪者已普遍習慣在網路上點選購物折扣、商品介紹等廣告，並且願意購買經由網路廣告接觸的產品或服務。


針對以上創世際的研究報告，我們可以大約瞭解目前網友線上購物的習慣或比例已經漸漸養成，網友對「購物折扣資訊」、「商品介紹／展示資訊」、「各類活動資訊」較有興趣，換句話說，民生必需產業的廣告主可針對以上消費者有興趣的資訊，在廣告內容的呈現上，多多著墨「商品折扣資訊／商品展示活動」，相信會增加不少點擊率，或是增加網友事後關鍵字搜尋的機會。

當然，有一句簡短容易記憶的 Slogan ，相信也可加分不少 ....... ^^"


第二，近六成的受訪者認為網路廣告可以提升企業形象，或其商品/服務的價值。

(1)網路廣告除了促進引導網友選購商品，對於提升品牌價值也有相當程度的影響；全體受訪者當中，有54.8%認為網路廣告對『商品/服務』，有提升價值的作用。

(2)詢問網路廣告對『企業公司』的形象影響，53.9%的受訪者認為會提升對企業公司正面的印象 。

廣告的主要目的在於促進產品銷售與曝光，創市際執行長江義宇表示：「網路廣告最特別的地方是，可直接將消費者帶到虛擬通路，在第一時間促進消費者與產品接觸，創造衝動購買的效益，同時製作成本與媒體成本相較其他媒體來得低。廠商在投放網路廣告的同時，應清楚定位其主要投放目的；若期待網路廣告能促進銷售，則必須考量點選廣告以後，是否能引導消費者到通路直接購買，才能充分發揮網路廣告的效果。」


我想，這邊的網路廣告應是偏向展示型的廣告內容，換句話說，圖像式廣告可以引導網友選購商品，對於提升品牌價值也有相當程度的影響；舉個例子來說，最近文筆的關鍵字圖像廣告，就一直出現在我部落格 ( 還有亞普達 )，相信有引導網友選購其服務的可能，當然，我個人覺得提升其品牌價值也有相當程度的影響。(如下圖範例)




最近，Google的圖像式廣告製造機服務有推出中文版，過兩天再給大家介紹一下，相信對大家的Google Adwords 圖像式廣告製作會有幫助。


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關於創市際

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