Google Analytics (分析)：內容總覽 [基本篇四]

今天要介紹的比較簡單與輕鬆，是 Google Analytics (分析)：「內容總覽」的部分 ....... 不囉嗦，我們直接開始吧！

照慣例，我們先來看一下今天要介紹的主題畫面特寫吧！請見下圖：

以下網頁畫面，就是 Google Analytics (分析)：「內容總覽」的介紹畫面，您可以在「主要內容」部分，看到您網站最多人看的是哪一頁？原來我部落格最多人看的是這一篇：神祕行銷＠品牌行銷新趨勢 2008.02.24

在主要的內容部分，您可以知道網站中哪幾個網址是最熱門的喔！如下圖所示。

「跳出率」是指單頁造訪率，也就是「退回率」，也就是說，訪客從到達某個網頁後就離開網站的次數百分比。 您可利用這個指標衡量造訪品質，跳出率偏高通常代表網站的入口網頁不符合訪客的需求。 到達網頁越具吸引力，留在網站上並達成轉換的訪客便越多。

離開百分比：從一組網頁或某個網頁離開網站的百分比，這樣您也可以知道網友是從哪個網頁離開的最多喔！

如果看網址您還是不了解，可以到「標題內容」看更清楚的「網頁標題」做瞭解喔！如下圖所示。

[內容深入]： 您網站上的每一個網頁有多熱門，這些網頁對您業務的重要性為何？ 此報告讓您藉由深入您的網站設定資料夾結構，檢視內容。到達網頁的退回率高表示您應根據連結至該網頁的特定廣告，重新設計或調整該網頁。

[網頁停留時間] 的數字較高，可能表示訪客對某些內容特別感興趣。離開網頁的象徵意義則因各網頁而異。 例如，訪客從某個收據網頁或「感謝您」網頁離開您的網站是很平常的事，因為他們已經完成轉換活動。

[主要到達網頁]： 此乃說明網友主要到達網站的哪幾頁？其功能將鼓勵訪客進一步點擊以深入您網站的其它目標網頁！ 您可以針對 關聯廣告 和 推薦連結來設計到達網頁，並在每一個到達網頁上清楚地鼓勵訪客採取行動，藉這些動作來降低退回率。

[主要離開網頁]： 訪客從哪些網頁離開您的網站？ 離開率的重要性因各網頁而異。例如，訪客從某個收據網頁或「感謝您」網頁離開您的網站是很平常的事，因為他們已經完成轉換活動。 反之，非目標網頁 (例如，程序網頁) 若有較高的離開數，則可能表示網頁內容令人產生混淆或造成使用者操作錯誤。

對我本身的部落格而言，網友從哪裡離開較不重要，但是，一般企業網站則相當重要，廣告主也可依此來診斷一下網站動線或結構問題。

接下來，要與大家介紹的是 Site Overlay(網站覆蓋圖)，網站覆蓋圖可讓您在檢視每一個連結的點擊次數、轉換次數和收益數據，這很有意思喔！(請見下下圖)

Site Overlay[網站覆蓋圖]： 網站覆蓋圖可讓您在檢視每一個連結的點擊次數、轉換次數和收益數據時，同時像訪客一樣地瀏覽您的網站。在找到您最有價值的連結時，請考量如何調整它們的位 置，或者如何使它們的曝光率和效率提高。(請見下圖)

藍色長條以圖形方式表示點擊量；您也可以使用網頁最上方的控制功能，自訂長條圖形代表的統計資料。將滑鼠移到任一 組長條上，即可檢視該連結的數據，像是交易數、收益、目標值。( 目標值是您當初設定數值X目標數 )

謝謝大家今天耐心看完 Google Analytics (分析)：內容總覽 的說明部分，如有其他問題，也歡迎留言，交流一下彼此心得。^^


Derek