前兩天，我把一個小小的夢想，付諸實現了。
其實，這個不是一件很難的事，不過，我相信對很多人來說，這也是一件不容易的事情。
到底是甚麼事呢？就是重返校園，靜靜的 ...... 坐在一狗票大學生的教室後面，靜靜的 ...... 聽老師講解廣告行銷學，靜靜的 ...... 抄著以前沒抄的筆記，享受著難得悠閒的午後時光。
我一直認為，每個人都應該在職場與學校之間，取得一個平衡點，畢竟，在充滿競爭的職場和充滿朝氣的校園，是完全不能比的。也許你的文憑已經足夠，但是，回到校園享受那年輕學子的朝氣與活力，彷彿讓自己也回到了 20 歲。
那堂課，是某位充滿個性智慧美的老師在講述有關「廣告創意」的課程，我一聽，天啊！這不是現在大家最需要的嗎？哇塞！這堂課我得好好聽聽 .........
不過，由於論文口試的提案時間緊迫，我只能迫於無奈聽完一節課之後，再接著趕往下一個目的地。但是，在臨走前，我目光一撇，看到了學弟妹桌上的教材，似乎出現了一種熟悉感 ......
咦！這不是我奉為圭臬的「廣告創意聖經」嗎？哇！這個老師有眼光啊 ......
也許，大家沒有耳福聽到天籟之聲的課程教學，不過，我願意無私的把這本「廣告創意聖經」拿出來與大家分享一下 ....... ( 我真的太大方了 ....... ) ^^"
讓我先來轉述一下書中的部分情節，讓大家聞香一下，當然，我是無法把我的「廣告創意聖經」一次通通轉述給大家知道的喔！
在 書中第三章 的部分，書中提到要養成創造性思考其實不難，態度與習慣是很重要的關鍵，有四個步驟幫助您在日常生活中進行改變：
1. 打破習慣領域，保持一顆童子之心。(唉！這個我真的有做到 ..... 不過，不是幼稚 ..... )
2. 大量閱讀，用圖像刺激思考。(唉！這個看我部落格就知道我有沒有做到 ...... )
3. 要有夢想。(天啊！這個不用我講了吧！...... 不過，不是在說幻想。 )
4. 時時保持好奇心，並勤於追根究柢。( 這 ...... 根本就是在講我嘛！)
除了以上四點，還有更深刻的 創造性思考歷程、廣告創意的流程 及 創造性思考的方法 等論述，我想，大家可以趕緊買一本來看看 .......
接下來，在 書中第四章 的部分，就是要教大家如何養成「策略性思考」。天啊！內容根本就是字字珠璣、引經據典到非常精要的地步，說真的，就算你平時沒在看行銷類書籍，你都可以馬上領會貫通，渾然大悟。 ( 不過，有時候還是要看天份啦 ...... )
當然，有了創造性思考和策略性思考之後，你會需要甚麼呢？當然就是「創意執行」啦！可是，「創意執行」要注意哪些重點呢？在 書中的第五章，就會馬上與您分享啦！講到這邊，也許大家會想知道可以去哪邊買？不急 ...... 不急，且聽我再娓娓道來 ......
廣告大師大衛奧格威 (David Ogilvy，1911-1999)曾經說過：「偉大的創意要能歷久彌新！(Big idea,creative is one stands up time！)」
所以，在知道創造性思考、策略性思考與創意執行之後，你還需要知道 甚麼是「好廣告」？這一點，我覺得非常重要，也是大家常常會忽略的重點。這部分，在 書中的第七章 有非常淋漓盡致的明白表述，我相信，這對很多企業或是行銷企劃者來說，是一個絕對不能不知道的「基本功」。
說到這邊，我覺得，書中有一個部分，是對各行各業的業務專才都必需要有的一個 Know How，就是「提案技巧」 ，這一點，書中提到「提案技巧的五個思考面向」，實在是我從事業務這麼多年以來的精隨與結論。 ( 作者幹嘛寫的這麼讚，把人家的祕密都說出來了 ...... 唉！)
當然，在最後，書中還蒐羅了十個生活中創意觀察作為示範，讓讀者充分明白生活創意的真諦。這 ...... 真的太貼心了 ......
我想，已經到了這個地步，不能不說該如何購買了，請見下方參考網址：
博客來書籍館：http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010271761
誠品網路書店：http://www.eslite.com/product.aspx?pgid=1001117671243626
寫到這邊，我竟還在後悔把這本「廣告創意聖經」分享給大家，也許，我真的是太大方了 ......
Derek
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