Yahoo (雅虎) 週四宣布與Google簽下非獨家的合作協議，由Google提供部分搜尋廣告；此舉可望讓Yahoo增加營收，但Google也會因此而在網路廣告市場上更加強勢。
Yahoo預期此一合作可讓該公司在第一年提高8億美元營收，並多了額外2.5萬美元至4.5億美元之間的營運現金流。這對Yahoo可望是一大利多，畢竟Yahoo最近一季的營收扣掉廣告手續費後，僅有15.3億美元。
Yahoo執行長楊致遠週四在記者會中表示，「我們認為這是一次很彈性開放的合作，且可提高Yahoo實力，未來長遠更能作為競爭對手。」
不過有人認為這其中涉及更急迫的一些動機。
「Yahoo是希望藉此提高短期現金流量，」Canaccord Adams 分析師Colin Gillis表示。「他們希望藉此阻擋虎視眈眈的敵人。」
Yahoo 預期此舉可強化該公司的雙軌廣告策略，亦即讓客戶可輕鬆購買搜尋廣告關鍵字，但又可購買圖像顯示型廣告放在Yahoo其他網站上。
「此一協議一方面提高了搜尋獲利，增加投資人的價值，另一方面又擴大了我們既有圖像顯示廣告策略，讓使用者更願意以此當作起始點。」Yahoo總裁Sue Decker表示。
不過Yahoo也指出，雙方因考量反托拉斯問題，也刻意延後三個半月之後才會開始部署，好讓美國司法部有時間審議此案。
「我們相信這只是商業性的協定，不需獲得主管機關的法規審核。」楊致遠表示，「我們也自願同意讓司法部有時間審核此案。」
反托拉斯審查
一位美國參議員呼籲主管機關進行審查
美國參議院反托拉斯小組委員會主席，民主黨籍參議員Herb Kohl以聲明表示：「我們將嚴格檢視Google與 Yahoo 今天宣布的合資事業。這兩大科技公司兼網路廣告與搜尋服務直接競爭者的這項合作，引發重大的競爭疑慮。對廣告主和消費者造成的後果，可能相當長遠，有必要詳盡地審查。我們計畫在反托拉斯委員會中，調查此交易對（網路）競爭及隱私的影響。」
雖然Yahoo 明顯期望藉由這件交易創造更多營收，緊密的伙伴關係也是一把雙面刃。長期而言，Yahoo 可能會越陷越深，難以擺脫對Google的依賴。Gillis說：「現實將是他們很難脫離Google創造的現金流量。」
根據交易內容，Yahoo 可選擇由Google提供廣告的搜尋關鍵字。這些廣告會在美加地區顯示，而Decker也努力解釋，Yahoo 要如何掌控Google搜尋結果出現的時間和條件。
Yahoo 本身的搜尋廣告引擎Panama，在許多熱門的搜尋關鍵字詞上與Googl競爭，但Yahoo 準備在較不常用的搜尋字詞上使用Google。Decker說：「Yahoo 在熱門的搜尋廣告收入方面，與Google非常激烈地競爭，但在尾端的競爭性不高。」她指的是在統計數字後端，數量龐大的不常用搜尋。
即時通訊（IM）結盟
雙方的伙伴關係不僅於廣告面向。兩家的公司的即時通訊服務將互通，降低分隔兩邊使用者社群的阻礙。
雙方的協議有一但書，若任一方被第三方收購，或其他「經營權改變」之情況，另一方可片面取消協議。不過，若此交易在24個月內終止，Yahoo 將付給Google 2.5億美元，但可扣除Google在這段期間藉此交易獲得的收入。Decker表示，這項合作案的時間長達10年，前4年是第一階段，之後Yahoo 可選擇每3年續約一次。
Google與Yahoo 一同宣布，今年4月份為時兩週的試驗性合作成功，即使微軟提出了反托拉斯的質疑。Google的搜尋引擎以極大的差距領先其他競爭者。根據Hitwise 的統計，今年5月份，Google在美國市場的佔有率，繼續增加到68.29%，微軟和Yahoo 都因而下降。
搜尋數量增加，代表擁有更多的虛擬廣告空間，也更能吸引廣告主競標刊登廣告。Google也正積極地提高廣告與搜尋要求的相關性，希望能增加廣告點閱的收入。
微軟，謝謝再聯絡
Yahoo 與Google的結盟，在微軟試圖收購Yahoo 的期間曝光，也讓Yahoo 改善財務表現的壓力更大。但微軟與Yahoo 不論是完整的併購，或部分的收購，似乎都不再是彼此的選項。
Yahoo 12日宣布，微軟已經無意與Yahoo 交易，即使是用之前提出的每股33美元價碼也不要了。Yahoo 的股價昨日重挫10%以上，成為23.52美元。
這項搜尋廣告合作一開始測試，微軟迅速地提出反托拉斯質疑，指稱此舉將強化Google對搜尋廣告市場的主宰。Google則反駁，搜尋廣告只是線上廣告市場的一小部分，而Yahoo 在圖像顯示廣告上，堪稱市場最強。
Google 12日也對這件交易寄予厚望，但並未提供任何財務上的預估。Google執行長Eric Schmidt以聲明表示：「這份商業協議賦予Yahoo 一個機會，以提供更相關的廣告給使用者，和更好的廣告技術給發行者，幫助他們締造自己事業的成功。這份協議將保留線上廣告領域的競爭性和動能。」（陳奭璁 / 陳智文譯）
資料來源：http://www.zdnet.com.tw/
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