從王建民NIKE廣告看出廣告詮釋的另一面

周六上一個廣告學大師的課，看到一則廣告影片，心中除了感動以外，我想還有一些其他的感想。



以上是王建民的一則 NIKE 的電視廣告，處理的手法，其實用Flash就可以了！但是，給人視覺上的感動，可能會超過一般的flash廣告，是為什麼？是配樂？還是堅持的精神？

我想是你看到一股堅持的毅力，一種歷史的演進，被深深感動的吧！撇開這則廣告所用的行銷理論，我想聊聊這則廣告，從歷史演進的脈絡到文化連結的感性，你是不是把感情灌注到了 NIKE，而不只有看 NIKE的產品特性呢？我想是的。

這就是目前廣告行銷學慣用的一個手法，我記得陳總統2000年拍的一則競選廣告也是如此；我記得三菱的 SAVRIN 休旅車也是如此，訴求家庭的幸福感受；我記得 MAZDA 的 MAZDA5也是如此，你還記得那個小男孩的掌印嗎？目前，其實很多的廣告訴求皆是如此，但是，我相信也不是每個廣告皆可以如此複製。

最近遇到一個廣告預算很多的客戶，坦白說，我不覺得他們是需要大量的廣告曝光，他們需要的是定位，一個清楚區隔市場價值的定位，一個能塑造該產業形像的品牌定位，從此，他們不需要再花大錢打廣告，但是，消費者有需要的時候，他們就是第一的選擇。

這才是王道。但是，有可能嗎？

當然有！不過，這需要一個全面整合的行銷策略擬定，因為，我永遠相信，能用一分錢做到的廣告，我們不用兩分錢。把最好的產品，放到目標的消費者面前，就是我最大的期望。

Google關鍵字，我覺得是一個必要的廣告媒體，且可以多元化的使用，你以為Google關鍵字廣告就只是關鍵字嗎？我不覺得，我也建議，如果你心裡只有關鍵字行銷，那...我想，我們可以聊的東西還很多喔！因為，有越來越多的客戶會想了解"關鍵字行銷"的效益在哪裡？

但是，我更會想問，你認為你的產品價值哪裡？如果不介意，打個電話聊聊吧！我的Google關鍵字客服電話:，相信行銷真理會越辯越明，我也相信，Google關鍵字可以給你一些關於網路行銷的一些省思。

這不過只是我的一點想法，請多多包涵。